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跨界合作不新奇,《穿越火线》和维他柠檬茶“出涩”营销有新意

随着游戏行业的迸发式生长,人们对游戏认知的转变,快消品选择游戏产品联姻跨界曾经是常见现象,游戏已由“非主流”转变成“主流”,与游戏产品停止协作也成了跨界优选。而优质的游戏产品更是快消品的协作宠儿。其中国民级枪战游戏《穿越前线》(以下简称CF)更是倍受各类品牌的喜爱。到目前为止,包括品客、ZIPPO、欧莱雅、华为等国际品牌都曾经和《穿越前线》达成跨界协作。

近期,在《穿越前线》九周年之际深受年轻用户喜爱的维他柠檬茶与之携手,打造以“够真才出涩”为主题一系列活动,引发业内和广阔用户的普遍关注。作为同样在年轻用户中具有良好口碑的两个品牌,这次快消与游戏的“混搭”跨界似乎也在昭示游戏与传统行业间的间隔正在被疾速拉近。

抢手快消与国民枪战撞出最配青春火花

维他柠檬茶经过近年的品牌营销和独到的茶饮风味成为当下年轻用户最为喜爱的饮品选择之一,而《穿越前线》经过多年运营,也是年轻玩家在枪战品类中的首选。此次维他与《穿越前线》的跨界可谓是一拍即合,在跨界的玩法上也是变化无常、火花四溅,打造多层次平面化的营销协作。

在传统投放层面,以公交站台为首的大量的线下户外广告渠道停止海量投放,确保品牌显露效果。同时在各大视频网站停止贴片广告的投放,有针对性地将协作信息送达年轻用户。

在产品层面,维他柠檬茶推出了以CF游戏角色作为形象植入的CF主题新包装,新包装的维他柠檬茶也将陆续在全国各大市场上线。黄、棕两大主题颜色使超高辨识度的经典包装得以持续,而充溢年轻气息的游戏角色的新包装势必惹起年轻人的关注。

在社交层面,针对极为看重自我表达的年轻用户,协作双方以“穿越前线,够真才出涩”的口号在官方双微显露,并在8月8日推出寓意与虚伪“88”的打假朋友圈主题H5。在这段H5视频中,维他柠檬茶与CF的角色共同出击,揭露了晒旅游、晒幸福和PS过度等当下年轻用户最恶感的几种朋友圈装X套路,霎时拉近了与年轻群体的间隔。经过游戏中的人物形象,维他柠檬茶以愈加生动直观的方式切中目的群体心理,充沛标明了维他柠檬茶”够真才出涩”的品牌态度,再一次强化协作双方不只会玩、更追求出色真我的青春形象。

同时,维他还全方位地参与了《穿越前线》的官方赛事,除了赛事中维他柠檬茶的显露,到场的玩家还能够免费享用维他提供的官方福利。在一些赛事现场工作人员还用维他柠檬茶摆成“CF”外形,进一步提升品牌对用户的亲和力。正是得益于《穿越前线》在游戏和电竞行业中的抢先位置,维他柠檬茶与年轻用户的接触不再局限于微博上那些平面的恶搞漫画和口号,而是愈加平面地浸透到年轻用户的游戏生活,拉近了与用户的间隔。

深化游戏跨界维他为何选择《穿越前线》

在这次跨界过程中,维他柠檬茶不只以品牌显露和饮品支持的方式,更是和《穿越前线》构成了品牌形象和青春概念上的多维度联手,足见维他柠檬茶对《穿越前线》品牌的看重。那么终究是哪些缘由让维他如此看重此次协作呢?

首先,《穿越前线》依托多年良好的品牌口碑,其端游具有着5亿的注册用户和较为良性的男女用户比率。而其官方正版手游《穿越前线:枪战王者》更是位居枪战手游头把交椅,日活泼到达恐惧的1300万之巨,相比其他游戏来说有着更为良性的用户生态和更好的跨界根底。而维他柠檬茶同样优质的用户生态,是此次和《穿越前线》跨界协作的首要要素,可谓强强结合。

其次,《穿越前线》经过多年深耕,不停歇优化晋级游戏体验和内容,得到年轻游戏玩家的肯定和喜欢,与维他的品牌气质十分契合,类似的用户构造也为胜利协作提供了适合的土壤。不只如此,经过与《穿越前线》的跨界协作,维他柠檬茶可以经过游戏内容和电竞赛事这样的渠道,将本来笼统的品牌理念以更亲和易懂且富于文娱性的方式向用户传达,胜利地深化了维他品牌所追求的青春形象。

实践上,依托游戏产品与赛事《穿越前线》曾经完成了屡次与快消品牌的协作,具有丰厚的跨界经历。关于有意试水跨界的传统行业来说,像《穿越前线》这样具有多年用户口碑和庞大年轻用户基数的游戏产品的确是优质之选。这次与维他柠檬茶的胜利跨界,不只表现出《穿越前线》品牌强大的商业价值,更能够看出两个同样具有纯真气质品牌之间的惺惺相惜。即使是关于《穿越前线》这样跨界经历丰厚的品牌来说,也是一次可遇不可求的经典案例。